Визуелни маркетинг постаје кључни пробој: јужноамерички продавци дувана користе изложбене штандове да активирају импулсну потрошњу
Конкуренција на јужноамеричком малопродајном тржишту дувана постаје све оштрија. Потрошачи у земљама као што су Чиле и Колумбија обраћају све већу пажњу на-визуелна искуства у продавници, чиме визуелни маркетинг прелази са „бонус артикла“ на „мора- имати“. Најновије индустријско истраживање показује да малопродајне продавнице дувана које усвајају научни визуелни дизајн имају просечну стопу импулсне куповине 35% већу од традиционалних продавница. Као основни носилац визуелног маркетинга, изложбени штандови постају кључни пробој за трговце на мало у побољшању перформанси.
Основни принципи дизајна као што су распоред златне видне линије, прилагођавање ЛЕД осветљења и навођење линије протока воде у правцу надоградње штандова за излагање дувана у Јужној Америци. У ланцу продавница дувана у Сантјагу, у Чилеу, новинари су открили да сви њихови штандови за излагање стриктно прате стандард златне висине од 1,5-1,7 метара за приказивање основних производа, упарен са меким ЛЕД додатним светлом за наглашавање текстуре производа и усмеравање тока погледа купаца кроз распоређене дисплеје. Менаџер продавнице је рекао: „Након оптимизације дизајна изложбеног штанда, продаја мејнстрим цигарета и НГП производа је значајно порасла, посебно је значајно порастао удео импулсивних купаца.
Сталци са персонализованим структуралним дизајном су популарнији на тржишту. Прилагођено решење водећег произвођача сталка за дисплеје наишло је на топао одговор на јужноамеричком тржишту. Његови ротирајући дисплеји повећавају искоришћеност простора за 50%, а подесиви ламинати се прилагођавају производима различитих спецификација, балансирајући ефекте приказа и захтеве усклађености. Након што је колумбијски малопродајни бренд дувана увео ово решење у серијама, просечна стопа импулсне куповине у свим продавницама порасла је за 32%, а ефикасност рада шалтера је значајно оптимизована, постајући типичан случај визуелног маркетинга који омогућава раст перформанси у индустрији.
Стручњаци из индустрије истичу да ће са унапређењем визуелних захтева јужноамеричких потрошача, способност визуелног дизајна изложбених штандова постати једна од кључних компетенција трговаца. У будућности, производи за изложбене штандове који комбинују искоришћеност простора, визуелну привлачност и усклађеност ће наставити да доминирају потражњом на тржишту, дају нови замах раста у малопродајну индустрију дувана и отварају широк тржишни простор за произвођаче штандова.
